El futuro de las cookies creado por Google fue rechazado por la W3C

Desde 2020, Google ha estado probando la desactivación de cookies en el navegador Chrome como parte de su iniciativa de la creación de un espacio aislado para la privacidad.

La compañía planeaba implementar su nuevo estándar API a partir de 2024, lo que permitiría a los anunciantes orientar anuncios basados en temas concretos desde el historial de navegación en lugar de recopilar cookies.

Esto, se suponía, era para evitar la identificación del usuario por parte de los proveedores de la tecnología publicitaria.

Las cookies de terceros son pequeños archivos colocados en el dispositivo de un usuario que permite a los anunciantes y empresas de publicidad realizar un seguimiento de los usuarios mientras navegan por diferentes sitios web en Internet.

Por ejemplo, permiten que un hotel dirija anuncios a usuarios que han visitado previamente su sitio web y también ayudan a los anunciantes a medir la efectividad de sus campañas. Por ello, Google intentaba ofrecer un reemplazo más confidencial «supuestamente».

Pero ahora Google puede tener que rediseñar el protocolo propuesto hace ya años, puesto que recientemente, el consorcio encargado de los estándares web del World Wide Web Consortium, conocido como W3C, pidió a Google que dejase de desarrollar la API de temas tal como es en la actualidad.

“La API propuesta parece continuar con la política de vigilancia inapropiada en Internet y no queremos que se desarrolle en amyor profundidad” escribió Amy Guy del Grupo de Arquitectura Técnica del W3C en una publicación de Github.

Amy también señaló que la API de temas permite que un tercero procese y combine datos de usuarios para crear perfiles basados en ellos, eso a su vez, se puede usar para discriminar el contenido.

Por ejemplo, eso daría a los anunciantes la capacidad de elegir qué anuncios mostrar y a qué grupos de usuarios con ciertas características confidenciales y de su propiedad privada, como la nacionalidad de una persona.

Google contradijo esta declaración, mediante un comunicado enviado por su portavoz: “Confiamos en que esta *API ofrecezca importantes mejoras de privacidad sobre las cookies de terceros y continuaremos desarrollándola”.

Por el momento, la API de temas no ha recibido ningún tipo de soporte por parte de los desarrolladores de los navegadores Firefox y Safari. Por lo que parece que Google se encuentra solo en ese aspecto.

Otros navegadores como Safari o Mozilla Firefox ya bloquean las cookies de terceros como funciones de privacidad añadidas.

A pesar de las objeciones de la W3C, Google todavía puede seguir su propio camino en el desarrollo, sobre todo porque los estándares web pueden tardar años en desarrollarse y la empresa de Google no se limita a ellos.

Google tiene sus propias prioridades comerciales y no podrá rechazar el uso de las cookies hasta que logré alcanzar implementar un sustituto razonable para ellas.