Google pierde un Caso Clave cara a Declararlo Monopolio en Tecnología Publicitaria

En una victoria importante para el Departamento de Justicia de EE. UU. una jueza federal falló que Google abusó de su poder en el mercado de la publicidad en línea, perjudicando a editores, anunciantes y al ecosistema abierto de internet.

Lo que dijo la jueza

• Google incurrió deliberadamente en conductas anticompetitivas durante más de una década.
• Vinculó de forma ilegal su servidor de anuncios para editores con su plataforma de intercambio publicitario, lo que bloqueó a la competencia.
• Esto permitió a Google establecer y mantener su poder monopólico en ambos mercados.

Resultado: Google fue declarada culpable bajo las Secciones 1 y 2 de la Ley Sherman que rige los casos de competencia desleal en EE. UU.

¿Qué partes del mercado monopolizó Google?

Según el Departamento de Justicia:

• Servidores de anuncios para editores: herramientas que usan los sitios web para gestionar publicidad.
• Intercambios publicitarios (ad exchanges): plataformas que conectan anuncios con espacios disponibles.

El gobierno argumentó que Google manipuló el sistema para que sus herramientas funcionaran mejor solo entre ellas, dejando a los editores sin alternativas reales.

Lo que Google «ganó» (más o menos)

El tribunal rechazó una parte del caso: la acusación de que Google monopolizó el mercado de redes publicitarias para anunciantes. También se desestimó que adquisiciones como DoubleClick hayan dañado la competencia.

Respuesta oficial de Google > “Ganamos la mitad del caso y apelaremos la otra mitad.” – Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google

De acuerdo con el informe, las ganancias publicitarias de Google representaron alrededor del 10 % de los ingresos de la empresa, generando 31.000 millones de dólares en 2023. El tribunal señala que Google controla el 87 % del mercado publicitario, lo que lo sitúa claramente dentro del territorio de monopolio.

El problema de los mensajes desaparecidos

Como ya ocurrió en el juicio por monopolio en las búsquedas, Google fue criticada por usar una aplicación interna que eliminaba automáticamente los mensajes entre empleados.

Aunque el tribunal no sancionó a la empresa, consideró preocupante el patrón de comportamiento.

¿Qué sigue de aquí en adelante?

Este fallo podría cambiar por completo el funcionamiento del negocio publicitario en la web abierta.

Lo que viene podría incluir:

• Cambios estructurales en las operaciones de anuncios de Google
• Posibles desinversiones forzadas
• Nuevas restricciones a la integración entre servicios

Además, Google aún debe enfrentar la fase de remedios del juicio por su monopolio en búsquedas, donde el gobierno ha propuesto medidas drásticas como separar el navegador Chrome o imponer la sindicación obligatoria de sus resultados de búsqueda.