En una reciente rueda de prensa dedicada a la presentación de nuevos productos Apple, se presentaron oficialmente los iPad Air y iPad Pro de nueva generación .
Como parte de la campaña publicitaria, Apple lanzó un nuevo comercial de iPad Pro llamado Crush, pero después de su emisión, el anuncio fue ampliamente criticado, lo que obligó a Apple a disculparse y negarse a transmitirlo por televisión.
Thor Mühren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, dijo: «La creatividad está en el ADN de Apple y es de vital importancia para nosotros desarrollar productos que inspiren la creatividad en todo el mundo».
“Nuestro objetivo es animar a los usuarios a expresarse y dar vida a sus ideas utilizando el iPad. Sin embargo, este video no transmite con precisión este concepto. Lamentamos que el anuncio no se transmita en televisión como estaba previsto”, añadió.
En el vídeo de un minuto de duración se nos muestra cómo un piano, una guitarra, un televisor, botes de pintura, juguetes y otras cosas son aplastados por una enorme prensa. Al final resulta que «convirtió» todas estas cosas en un iPad Pro.
Originalmente, el anuncio tenía como objetivo resaltar las poderosas capacidades del iPad Pro más delgado, pero algunos lo interpretaron como una metáfora de la supresión de la creatividad humana por el poder tecnológico.
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