¿Crees que no puedes destrozar tu cuenta de Google Ads en tiempo récord? Piénsalo de nuevo. Aquí tienes 10 formas probadas de desperdiciar tu presupuesto publicitario y fracasar rápidamente.
¿Cansado de los mismos consejos aburridos de PPC sobre cómo mejorar tu cuenta de Google Ads?
Es un año nuevo, ¡y estamos siendo creativos!
En lugar de otra guía de optimización, exploremos el camino más rápido hacia el desastre publicitario.
Supongamos que dos misteriosas ejecutivas de marketing llamadas Judy apuestan contigo que no puedes destruir tu cuenta en cuestión de días.
Considera esto como tu guía paso a paso para demostrar que están equivocadas, y un recorrido sarcástico por los errores más comunes en la publicidad de pago.
Día 1: Asegúrate de que nadie quiera tu oferta
Si buscas destruir el rendimiento de tus Google Ads, esta es la estrategia más efectiva.
No puedes gestionar pujas para salvar una oferta que no convierte.
Tu oferta, es decir, el producto, el precio y el posicionamiento, es lo que alguien recibe a cambio de convertir.
Cuanto menos atractiva o más difícil de entender sea, menos probabilidades tendrás de éxito con tus anuncios.
Tres maneras infalibles de aumentar la fricción y la frustración:
- Atrae al público equivocado: Usa incentivos generales que no sean específicos para tu mercado objetivo. Tu equipo de ventas estará inundado de leads que no quieren tus servicios.
- Déjalos en la incertidumbre: Diseña páginas de destino vagas, omite detalles importantes como beneficios y envíos.
- Evita el ajuste producto-mercado: Lanza sin conocer tu mercado. Sin ventas, pero gastando en clics. ¡Magia! Ahora el problema no es la oferta, es el anuncio.
Día 2: Defiende las peores ideas
Adopta la creencia de que “el search pago no funciona” y no la sueltes nunca.
- Cuestiona constantemente si el tráfico pagado podría haberse obtenido orgánicamente.
- Invierte en campañas de embudo superior y exige resultados inmediatos de embudo inferior.
- Enfócate obsesivamente en los CPC como tu métrica principal.
- Establece metas de crecimiento imposibles sin alinearlas con la inversión o demanda.
El objetivo: ser desconfiado, poco curioso y despectivo en todo momento.
Día 3: Arruina tu seguimiento de conversiones
¿Qué es una conversión? Nadie sabe.
- Cuenta todo: Etiquetas duplicadas, eventos mal configurados. ¡Entre más, mejor!
- Desordena tus datos: Usa nombres como “Evento 1” y trata todos los eventos por igual.
- No conectes datos offline: Los resultados en CRM son opcionales, ¿verdad?
Así, Google optimizará para resultados irrelevantes.
Día 4: Di “sí” a todas las recomendaciones de Google
Es hora de entrar en tu energía principal y aceptar todo lo que Google sugiera:
- Palabras clave de concordancia amplia: ¡Claro!
- Aumentar el presupuesto: ¿Hasta dónde?
- Activar sugerencias automáticas: Adelante, Google, vive tu verdad.
Al quemar tu permiso para decir “no”, tu cuenta será un experimento constante.
Día 5: Complica todo con IA y ML
En lugar de usar la IA estratégicamente, adopta un enfoque desordenado:
- Automatiza sin contexto ni supervisión humana.
- Invierte en herramientas caras sin un caso de uso claro.
- Ignora las advertencias y prioriza la tecnología sobre la estrategia.
Día 6: Desestructura tu cuenta
Combina todo en una sola campaña gigante:
- Junta Redes de Búsqueda y Display.
- Mezcla términos de marca, competidores y embudo superior en un solo grupo de anuncios.
- Olvida el presupuesto: deja que Google se las arregle.
Esto garantizará un caos de datos, informes inútiles y presupuestos malgastados.
Día 7: Convierte el recorrido del usuario en un laberinto
Desalinea tus anuncios, palabras clave y páginas de destino.
- Enfoque pasivo: Confía en que Google sirva el mensaje adecuado a la audiencia adecuada.
- Enfoque complicado: Usa herramientas y modelos complejos en lugar de entender a tu audiencia.
Día 8: Escribe anuncios al estilo “Mad Libs”
Crea anuncios genéricos y sin personalidad.
- Permite que Google auto-genere títulos vagos.
- Deja tus títulos sin fijar, para que Google los mezcle como quiera.
- Mide el éxito solo con clics y CTR, sin importar las conversiones.
Día 9: Cambia todo, todo el tiempo
Realiza ajustes constantes sin esperar resultados.
- Experimenta, entra en “modo de aprendizaje” y no permitas que tu campaña se estabilice.
- Detén y elimina campañas antes de darles tiempo para funcionar.
Día 10: Amplía tu alcance sin restricciones
- Apunta a todos los países e idiomas, sin importar tu oferta.
- Deja tus anuncios activos en videos y apps irrelevantes.
- Asume que todos los clics son valiosos, incluso los accidentales.
Al seguir estos pasos, garantizarás que tu presupuesto desaparezca y tu rendimiento sea un desastre. ¡Feliz fracaso!