Es oficial: Asus deja de fabricar smartphones. La compañía taiwanesa ha confirmado el fin de su etapa en el mercado móvil, poniendo punto final a dos de sus líneas más reconocidas: ROG Phone y Zenfone.
El anuncio lo realizó Jonney Shih (presidente de Asus) durante un evento celebrado en Taipéi, donde explicó que la empresa reorientará su estrategia hacia los PCs comerciales y los productos de “IA física”, una categoría que incluye hardware inteligente como robótica y dispositivos portables avanzados.
A pesar de que algunos medios locales, apuntan a que podría tratarse de una retirada temporal, todo indicaría que estamos ante el cierre definitivo de la división de smartphones de Asus.
¿Qué va a pasar con los actuales usuarios de Asus?
Si tienes un móvil Asus reciente, en principio, no deberías tener motivos para alarmarte (al menos por ahora); puesto que la propia compañía ha confirmado que seguirá dando soporte a sus usuarios móviles.
Este soporte incluirá:
- Actualizaciones de software
- Parches de seguridad
- Mantenimiento de los servicios
Entre los modelos cubiertos se encuentran:
- ROG Phone 9 Pro, lanzado en noviembre de 2024
- Zenfone 12 Ultra, presentado en febrero del año pasado
Es decir, Asus no va abandonar a sus clientes, pero eso sí; tampoco lanzará nuevos smartphones en un futuro cercano. Por lo que quizás, también se habrá una puerta a posibles grandes descuentos dentro de estos productos.
Una despedida ya Anunciada
Para quienes siguen de cerca la industria móvil, esta decisión no resulta del todo sorprendente. A pesar de su carácter innovador, ROG Phone y Zenfone nunca lograron competir de tú a tú en un mercado Android cada vez más saturado y dominado por gigantes como Samsung, Apple, Xiaomi o Google.
Un dato revelador es, que ASUS aparece englobada dentro de la categoría “Otros” en los gráficos globales de cuota de mercado de StatCounter, y eso implica una participación inferior incluso al 2% de Google Pixel a nivel mundial.
Apenas unas semanas, un informe ya anticipaba correctamente la retirada de Asus del mercado móvil, lo que refuerza la idea de que la decisión llevaba tiempo gestándose internamente.
El legado del ROG Phone
La salida de Asus deja un vacío, especialmente en el segmento gaming. Los ROG Phone fueron auténticos pioneros en..
- Sistemas de refrigeración activa
- Pantallas de altísima tasa de refresco
- Accesorios modulares únicos
- Enfoque extremo en rendimiento sostenido
Modelos como el ROG Phone 7 Ultimate (2023) marcaron un antes y un después en lo que un smartphone gaming podía ofrecer, incluso influyendo en otros fabricantes.
Desde ese punto de vista, la pérdida de competencia siempre empobrece el mercado.
¿Una retirada negativa o necesaria?
No obstante, hay un contexto más amplio que no se puede ignorar:
- Escasez global de memoria RAM
- Aumento sostenido de costes de producción
- Presión medioambiental sobre la industria tecnológica
- Margen de beneficio cada vez más ajustado en smartphones
Bajo este prisma, la salida de un fabricante minoritario como Asus podría incluso aliviar tensiones estructurales del sector, sin afectar de forma real a la oferta para el consumidor medio.
Asus NO desaparece, cambia de Objetivos
Es importante dejar algo claro: Asus no se va y la compañía, comienza a abrir nuevas puertas de mercado cara al futuro.
La compañía seguirá siendo:
- Un actor clave en el mercado de PCs y portátiles
- Una referencia absoluta en hardware gaming bajo la marca ROG
- Un competidor fuerte en IA aplicada a hardware, con planes claros en:
- Robótica
- Dispositivos inteligentes
- Smart glasses
- Sistemas de computación avanzada
Por tanto, la marca de ROG ni muere ni dejará de producir productos de cara al futuro, simplemente abandona el campo de los smartphone para enfocarse en el escritorio y nuevas tecnologías crecientes.
Conclusión
La salida de Asus del mercado de smartphones marca el cierre de un capítulo muy particular de la historia Android.
Una etapa caracterizada por la innovación sin miedo, pero también por la dificultad de sobrevivir en un mercado brutalmente competitivo.
ROG Phone y Zenfone se despiden, pero el ADN de Asus (rendimiento, ingeniería y hardware de alto nivel) seguirá muy vivo en otros frentes.