Hace un año y medio, Threads era apenas un destello en los ojos de Mark Zuckerberg. Ahora, el rival de X de Elon Musk ha alcanzado más de 175 millones de usuarios activos mensuales, según anunció el CEO de Meta el miércoles.
Su anuncio llega cuando Threads está a punto de cumplir un año. Cuando llegó a la App Store el 5 de julio de 2023, Musk estaba destrozando el servicio antes llamado Twitter y provocando a Zuckerberg a una pelea enjaulada que nunca sucedió.
Un año después, Threads sigue creciendo a un ritmo constante, aunque no tan rápido como su gran lanzamiento.. Mientras que Musk no ha compartido métricas comparables para X desde que asumió el control.
Como sucede con cualquier red social y especialmente con Threads, los usuarios mensuales solo cuentan una parte de la historia del crecimiento.
Es revelador que a diferencia de Facebook, WhatsApp e Instagram, Meta aún no haya compartido las cifras de usuarios diarios. Esa omisión sugiere que Threads todavía recibe mucho tráfico de paso de personas que aún no se han convertido en usuarios habituales.
En los últimos meses, los empleados de Meta me han dicho que gran parte del crecimiento de la aplicación sigue proveniendo de su promoción dentro de Instagram. Ambas aplicaciones comparten el mismo sistema de cuentas, algo que no se espera que cambie.
Aun así, 175 millones de usuarios mensuales para una aplicación de un año no es algo que se deba despreciar, especialmente si se tiene en cuenta el irregular historial de Meta en el lanzamiento de experimentos con aplicaciones independientes a lo largo de los años.
Zuckerberg ha sido sincero conmigo y con otros en el sentido de que cree que Threads tiene una verdadera oportunidad de ser la próxima aplicación de la empresa con mil millones de usuarios.
Para mantener la historia de crecimiento, me han dicho que Meta se centra en los mercados en los que cree que hay una oportunidad para arrebatarle más cuota de mercado a X: Japón, por ejemplo.
Por ahora, Threads sigue siendo un producto con pérdidas para Meta en términos financieros, aunque sin duda puede permitirse financiarlo indefinidamente. Internamente, me han dicho que los ejecutivos están pensando en activar anuncios en Threads en algún momento del próximo año, aunque el plan exacto aún está en el aire.
Es fácil ver cómo Threads podría integrarse al sistema de anuncios existente de Instagram. Y dada la decisión intencional de Meta de restarle prioridad a la política y fomentar el contenido desenfadado, podría ser un lugar atractivo para los anunciantes que buscan una alternativa más segura para la marca que X.
“Sería genial si se volviera muy, muy grande, pero en realidad me interesa más si se vuelve culturalmente relevante y si consigue cientos de millones de usuarios”, dijo el director de Instagram Adam Mosseri cuando se lanzó Threads por primera vez.
Un año después, la aplicación definitivamente tiene más progreso que hacer en el frente cultural, pero el hecho de que todavía esté creciendo significa que Meta tiene aún camino para poder llegar a lograrlo.