Los Juegos Olímpicos de 2024 podrían ser más importantes que nunca para los atletas que buscan desarrollar carreras de contenido y conseguir acuerdos con marcas, en particular para nombres jóvenes o nuevos.
Cada cuatro años, los Juegos Olímpicos de Verano son una gran oportunidad para que las marcas lleguen a fanáticos globales a través del deporte y para que los atletas construyan un nombre en uno de los escenarios más grandes del mundo.
Las redes sociales han creado más oportunidades de este tipo para los atletas y las marcas y han crecido a pasos agigantados desde los últimos Juegos de Verano en Tokio en 2021 y los Juegos Olímpicos de Invierno en 2022; basta con observar el crecimiento de TikTok como plataforma de participación y contenido patrocinado.
“Las redes sociales se han vuelto cada vez más grandes año tras año y ahora muchas personas tienen la vista puesta en los anuncios sociales y digitales”, dice Michael Raymond, fundador de Raymond Representation.
James Crane, un agente de talentos de Buchwald, dice que espera que los Juegos Olímpicos de este año sean una fiebre del oro aún mayor para los acuerdos con marcas de atletas debido al crecimiento del gasto en marketing digital.
Las marcas quieren trabajar con atletas jóvenes expertos en las redes sociales y obtener una parte del mercado de la economía de los creadores que se espera que se acerque al medio billón de dólares para 2027, según un pronóstico de Goldman Sachs.
De cara a los Juegos de París, también hay menos superestrellas obvias, aparte de talentos como la gimnasta estadounidense Simone Biles y la nadadora estadounidense Katie Ledecky.
Esto abre las puertas para que los atletas emergentes acaparen más atención, cuando los Juegos Olímpicos anteriores han tenido grandes estrellas en casi todos los deportes.
“A estas Olimpiadas les falta un poco de la fuerza estelar que ha habido en las Olimpiadas pasadas”, dijo Harry Poole, dice vicepresidente de soluciones de marketing de Excel Sports Management. “Eso ha dado la oportunidad a algunos nombres menos conocidos de formar parte de algunas de las listas de patrocinadores de estas Olimpiadas”.
Si bien la mayoría de las campañas publicitarias nacionales se planifican mucho antes de los Juegos Olímpicos y tienden a requerir un tiempo de producción significativo, las campañas sociales pueden ser menos costosas y más ágiles, lo que también crea oportunidades para nombres menos conocidos.
Aun así, las marcas se están volviendo más selectivas respecto a con quién trabajan en campañas sociales.
“Con el paso de los años, se han vuelto un poco más selectivos en cuanto a con quién quieren trabajar”, dijo Raymond. “Eso se reduce a analizar la participación, la audiencia, la demografía, el deporte y todas esas cosas diferentes que las marcas están considerando ahora”.
Las gimnastas Sunisa Lee y la jugadora de baloncesto Hailey Van Lith que tienen más de un millón de seguidores cada una en sus principales plataformas sociales.
Son dos de las atletas universitarias más comercializables que compiten en los juegos de este año debido a su alcance, participación y datos de audiencia, según un análisis de la empresa de marketing de atletas universitarios Out2Win.
Out2Win descubrió que durante los Juegos de Tokio que los atletas y las organizaciones crearon 232.000 publicaciones en redes sociales y ganaron 113 mil millones de seguidores
A medida que los influencers y las plataformas se vuelcan, los Juegos de París podrían ser aún más importantes para las redes sociales.
Los atletas están creando contenido sobre los Juegos Olímpicos con anticipación para mantenerse al día con la demanda
Las mayores exigencias a los atletas para que creen contenidos dentro y alrededor de los Juegos Olímpicos también significan que las campañas sociales están comenzando antes que en el pasado.
La agencia Smith&Saint que representa a los atletas olímpicos, incluidos los gimnastas Lee y Jade Carey, ha estado ayudando a sus atletas a crear y almacenar contenido social en el período previo a los Juegos Olímpicos para que puedan concentrarse en el entrenamiento y la competencia durante los juegos.
“En realidad, todo empezó mucho antes para todos nuestros atletas, con la estrategia y el conocimiento que pudimos proporcionar antes de las pruebas y la clasificación”, dijo Kaila McWilliams, directora de marketing de Smith&Saint.
“Y realmente los pusimos en contacto con marcas increíbles con las que pueden crear contenido y para las que pueden crear contenido antes de los Juegos que luego se incluirá en todo el proceso”.
El Comité Olímpico Internacional también tiene estrictas pautas de redes sociales para los atletas que compiten en los juegos, que incluyen limitaciones en la promoción de marcas que no sean patrocinadores olímpicos oficiales.
“Uno de los desafíos de patrocinar a atletas olímpicos si no eres patrocinador olímpico es que tu margen de tiempo para activarte con tu atleta es pequeño”, dijo Poole. “Lo importante es asegurarse de que puedes trabajar con los atletas para contar una historia antes de los juegos… y tan pronto como termine el período de inactividad”.
Una vez más, los atletas mejor posicionados en este entorno son aquellos que son fuertes narradores de historias.
“Son expertos en redes sociales, son creativos y tienen un don, por así decirlo, para contar historias”, dice Jeff Hoffman, socio de la firma de gestión deportiva ESM. “Esos serán los que lo harán mejor”.