OpenAI está acelerando su transformación hacia un modelo de negocio publicitario dentro de ChatGPT.
Su programa piloto de anuncios ha superado los 100 millones de dólares en ingresos anuales (o eso dicen) en apenas seis semanas, marcando uno de los despliegues más rápidos en la historia reciente de la publicidad digital.
Un piloto publicitario que escala más rápido de lo esperado
El experimento comenzó el 9 de febrero de 2026 en Estados Unidos, dirigido a usuarios adultos con cuentas gratuitas o del plan Go.
Puntos clave del despliegue:
- Menos del 20% de usuarios elegibles ven anuncios diariamente
- Aproximadamente 94.7 millones de usuarios en EE. UU. son elegibles
- Más de 600 anunciantes importantes ya pagan por promocionarse
- Entre las grandes marcas “fichadas”, se incluyen grandes nombres del retail, las telecomunicaciones y los viajes
Entre los socios publicitarios destacan agencias globales como Omnicom Group, WPP o Dentsu.
Cómo funcionan los anuncios en ChatGPT
Los anuncios aparecen:
- En la parte inferior de las respuestas
- Marcados como “patrocinados”
- Contextualizados según la conversación
Según la compañía:
- No se comparten historiales de chat con anunciantes
- Solo se entregan métricas agregadas (clics e impresiones)
Esto, supuestamente, busca mantener una separación entre “la conversación” y la publicidad personalizada añadida.
Las herramientas de autoservicio, un siguiente paso ya en marcha
OpenAI planea lanzar en abril herramientas de autoservicio publicitario, lo que representa un cambio extra muy importante:
- Entrada más accesible para anunciantes pequeños
- Menos dependencia de acuerdos empresariales grandes
- Expansión del modelo más allá de marcas premium
Además, la empresa está migrando hacia contratos de publicidad de corto plazo (2 meses), lo que sugiere una transición hacia un sistema más escalable y flexible.
Expansión internacional y equipo publicitario
El piloto también se expandirá a:
- Canadá
- Australia
- Nueva Zelanda
Para reforzar esta estrategia, OpenAI incorporó a ejecutivos provenientes de Meta para liderar su división global de publicidad, señalando una apuesta seria por este nuevo flujo de ingresos.
ChatGPT como plataforma publicitaria
Con más de 900 millones de usuarios semanales y decenas de millones de suscriptores de pago, ChatGPT se está consolidando como una plataforma híbrida:
- Asistente conversacional
- Motor de recomendación contextual
- Canal publicitario emergente
Esto lo sitúa en competencia directa con los buscadores tradicionales, las redes sociales y el mercado publicitario digital global.
Implicaciones económicas: rumbo a una nueva fase
El crecimiento publicitario se suma a una expansión general de los ingresos, que hasta el momento eran minúsculos en comparación a la inversión realizada:
- 25 mil millones de dólares en ingresos anualizados recientemente reportados
- Crecimiento acelerado del ecosistema de suscripciones
- Posible salida a bolsa en 2026 con valoración cercana a 1 billón de dólares (o eso se dice)
Esto, refuerza la idea de que la monetización de la IA está entrando en una fase de madurez comercial, aún a la espera de las cifras reales que pueda llegar a ofrecer, el primer año de publicidad incluida dentro de la IA.