La presión contra Google está llegando a un punto crítico.
La jueza Leonie Brinkema, que lleva el caso del supuesto monopolio de Google en el mercado de la publicidad digital, dejó claro que quiere actuar antes de que sea demasiado tarde. Y su decisión podría cambiar por completo el negocio del gigante tecnológico.
¿Habrá ruptura? ¿Tendrá Google que vender partes clave de su imperio publicitario? Esto es lo que realmente está pasando.
Google vs Jueces: el momento decisivo
Este viernes fue el último round entre:
- El Departamento de Justicia de EE.UU. (DOJ), que quiere que Google venda su plataforma AdX, y quizá también su servidor de anuncios para publishers.
- Google, que insiste en que no hace falta vender nada y que solo se requieren “cambios de comportamiento”.
Brinkema ya dictaminó previamente que Google sí posee un monopolio ilegal en dos mercados de ad tech y que ataba ilegalmente varias de sus herramientas para favorecerse.
Así que la pregunta ahora no es “¿Google abusó del mercado?”, sino “¿cómo lo arreglamos?”
https://cibered.com/google-pierde-un-caso-clave-cara-a-declararlo-monopolio-en-tecnologia-publicitaria/
El tiempo corre, y cada vez más rápido
La jueza fue muy clara: “El tiempo es esencial”, ¿Y por qué tanta prisa?
Pues bien, por el hecho de que con seguridad, Google apelará. Y si hay una apelación, las medidas más fuertes (como dividir a Google) podrían quedarse congeladas hasta que el proceso termine.
Esto significa, que habría años de retrasos antes de asignarse una resolución definitiva, los suficientes años como para que Google mantenga su posición dominante.
Por eso, Brinkema sabe que si quiere que algo pase de verdad, tiene que decidir de forma estratégica y rápida.
¿Qué prefiere la jueza? ¿La ruptura de Google o cambios “rápidos”?
Aquí está l apartado más interesante: El DOJ quiere conseguir medidas estructurales, o sea, la venta obligatoria de partes del negocio.
Por otro lado, Google quiere lograr alcanzar solamente medidas conductuales, o sea, promesas de “nos portaremos bien”.
La jueza, Brinkema, ya reconoció con anterioridad el que, las medidas conductuales pueden implementarse mucho más rápido.
Aunque, las medidas estructurales son mucho más poderosas, pero podrían quedar paralizadas durante un período de apelación ampliamente extenso.
En el aire se encuentra, la clave del futuro de la publicidad digital.
https://cibered.com/google-pagara-multa-multimillonaria-por-abuso-de-posicion-dominante/
El precedente más reciente: Meta se salvó por los tiempos
En el otro caso similar más reciente, el que podría servir como advertencia y posible espejo de este caso.
El juicio contra Meta por monopolio, donde la demanda fue presentada cuando TikTok era mucho más pequeño en sus inicios..
Y, cuando el juicio llegó a su fin, TikTok ya era un competidor gigante, lo que terminó por debilitar el caso ante los ojos del gobierno.
¿Resultado? El juez falló a favor de Meta, porque el mercado había cambiado demasiado durante todo el proceso.
Y aquí viene la jugada estratégica clave: El DOJ presentó el caso contra Google en la Corte del Eastern District of Virginia, también conocida como la Rocket Docket, porque ellos, se encargan de resolver los casos extremadamente rápido.
Buscando explícitamente, evitar que el mercado cambie tanto que el caso pierda sentido, como pasó con anterioridad en el caso de Meta.
¿Qué está en juego realmente con la demanda contra la publicidad de Google?
En el aire se encuentra el negocio de la publicidad digital, Google podría verse obligado a vender Adsense a una empresa completamente independiente a ellos.
Esto, es mucho más que un negocio, puesto que actualmente Google controla la mayor parte de la cadena de anuncios digitales, desde las herramientas para compradores hasta las plataformas para editores y el intercambio donde se subastan los ADS.
Casi sin competencia que merezca la pena, ni para editores, ni para publicadores de anuncios.
Por lo que, si se obliga a Google a vender AdX y su servicios de anuncios por completo, esto sería la mayor ruptura tecnológica desde AT&T en los 80.
Un absoluto cambio radical dentro del mundo de la publicidad vendría, el cómo se compra y se vende publicidad online pasaría a construirse y ser gestionado bajo otras manos.
Una sacudida global para Google, los medios, los anunciantes y los competidores actuales de Google en el mercado; los cuales en la actualidad, prácticamente NO encuentran posibilidad de crecimiento.
Algo así, reescribiría por completo el mapa entero de los anuncios en todo Internet, lo que junto a la decadencia de los buscadores y crecimiento de los navegadores y respuestas IA..
Dejaría la publicidad online completamente en el aire, a expensas de un posible futuro mejor.
https://cibered.com/competidores-google-piden-controlar-google-shopping/