En un hecho sorprendente, la cuota de mercado global de Google en el ámbito de los motores de búsqueda cayó por debajo del 90% durante los últimos tres meses de 2024, según datos de Statcounter.
Este descenso marca la primera vez en casi una década que Google no mantiene su dominio habitual por encima del 90%.
Los datos
La cuota de mercado global de Google fue:
- 89.34% en octubre
- 89.99% en noviembre
- 89.73% en diciembre
Esto representa una caída sostenida, un hito que no se veía desde el período enero-marzo de 2015, cuando Google registró cuotas similares, con un promedio de 89.5%.
Comparación histórica
- Enero 2015: 89.62%
- Febrero 2015: 89.47%
- Marzo 2015: 89.52%
¿Por qué son estos datos relevantes?
El descenso continuo en tres meses consecutivos indica una tendencia. Como dice el dicho: “Uno es un punto, dos es una línea y tres es una tendencia.”
Esto pone de manifiesto un cambio potencialmente significativo en el panorama de las búsquedas en línea, donde Google podría estar perdiendo parte de su dominio histórico.
¿Dónde se produjo la caída?*
Asia: El epicentro del descenso
La cuota de mercado de Google se mantuvo relativamente estable en la mayoría de las regiones, pero Asia fue un factor determinante en la caída general de Google.
Estados Unidos
En EE.UU., la cuota de mercado de Google alcanzó un pico del 90.37% en noviembre, pero cayó al 87.39% en diciembre. Durante el resto del año 2024, la cuota de mercado de Google en este país osciló entre el 86% y el 88%.
¿Es el comienzo de un cambio más amplio?
Durante casi una década, Google ha mantenido una cuota de mercado del 90-92% gracias a su posición dominante, a menudo calificada como un monopolio ilegal.
A lo largo de los últimos dos años, ha enfrentado críticas crecientes debido a la disminución de la utilidad percibida de sus resultados de búsqueda.
¿Hacia dónde se dirigen los usuarios?
- Motores de búsqueda tradicionales: Según Statcounter, el tráfico perdido de Google se distribuyó entre competidores tradicionales como Bing, Yandex y Yahoo.
- Alternativas “verdes”: La categoría “Otros” incluye motores como DuckDuckGo y Ecosia, que también parecen haber captado parte del tráfico perdido.
- Motores basados en IA: Aunque herramientas como ChatGPT Search y Perplexity están ganando popularidad, Statcounter no las incluye directamente en sus mediciones actuales.
Microsoft Bing
Bing, en segunda posición, se mantuvo cerca del 4% de cuota durante los últimos cinco meses de 2024, ganando ligeramente en comparación con años anteriores.
¿Error o una tendencia real?
En abril de 2024, hubo informes sobre una caída significativa en la cuota de mercado de Google, pero Statcounter más tarde corrigió los datos, demostrando que el descenso no era real.
Sin embargo, esta vez, la caída parece legítima; ya que Google mantuvo un nivel inferior al 90% de forma constante en octubre, noviembre y diciembre.
Conclusión
Aunque Google sigue siendo el líder indiscutible, la caída por debajo del 90% sugiere que estamos presenciando un cambio gradual en las preferencias de los usuarios.
Si este descenso marca el inicio de una migración significativa hacia alternativas como Bing, Yandex o motores de búsqueda basados en IA, será un tema de gran interés para los especialistas en marketing y SEO en los próximos meses.
Este descenso puede no ser una amenaza inmediata para Google, pero es un recordatorio de que incluso los líderes del mercado no son invulnerables a los cambios en la dinámica del usuario y la competencia.