El 20 de febrero de 2025, Instagram anunció un nuevo formato publicitario que permitirá a los creadores ganar dinero por dejar testimonios en los comentarios de las publicaciones y anuncios de marcas.
Esta nueva adición a los Partnership Ads de Instagram, llamada Testimonials permitirá que los creadores compartan sus recomendaciones escritas sobre productos directamente en la sección de comentarios de publicaciones en el Feed y Reels.
Monetización a través de Testimonios Escritos
La nueva herramienta tiene como objetivo monetizar una práctica que ya es común en las redes sociales: Los comentarios pagados.
Muchos marcas ya están utilizando “comentarios patrocinados” o incentivando a los clientes para que dejen reseñas positivas.
Aunque esta práctica puede ser difícil de identificar, ya que no siempre está claro quién está recomendando genuinamente un producto y quién podría estar participando en una forma de marketing engañoso.
Este nuevo formato permite a los creadores identificarse como promotores pagos, lo que agrega transparencia sobre la relación entre el creador y la marca.
Aunque los testimonios sean patrocinados y no orgánicos, los creadores deben poner en juego su reputación, lo que garantiza que sean selectivos en cuanto a los productos que promocionan. Si no lo son, podrían perder la confianza de sus seguidores.
Detalles del Nuevo Formato
Los creadores podrán escribir mensajes de hasta 125 caracteres que estarán vinculados directamente a la campaña de la marca o al producto que están recomendando.
Después, los creadores enviarán su testimonio por escrito a la marca que lo incluirá en el anuncio correspondiente. Las marcas podrán trabajar con cualquier creador que cumpla con los criterios de elegibilidad de Meta.
A diferencia de los formatos anteriores, como los contenidos de marca con etiquetas de paid partnership o las publicaciones colaborativas, los testimonios se publicarán como comentarios en la publicación y serán fijados en la parte superior de la sección de comentarios.
Esto les dará más visibilidad tanto a los comentarios como a los creadores que los publican.
Negociación Directa y Seguimiento de Testimonios
Los creadores y las marcas negociarán directamente los acuerdos, incluidos los precios, fuera de la plataforma de Meta.
Además, los creadores podrán realizar un seguimiento de estos testimonios y otros Partnership Ads en su configuración de creador dentro de la aplicación, para ver cómo se está utilizando su contenido e incluso retirarlo si es necesario.
Impacto de las Recomendaciones de Creadores
Meta ha señalado que el 40% de las personas usan recomendaciones de creadores en Instagram cuando hacen compras.
Con esta nueva herramienta, Instagram busca seguir aprovechando el poder de las recomendaciones de creadores, mientras agrega transparencia en la forma en que los creadores son compensados por su influencia.
Este paso también refleja la evolución de Instagram hacia una plataforma más orientada a ayudar a los creadores a monetizar de manera efectiva y mantener la confianza de sus audiencias.