Google amplía YouTube Shopping con Amazon y permite a determinados creadores estadounidenses etiquetar productos de la plataforma y obtener comisiones por las ventas generadas desde sus vídeos.
Google ha dado un paso importante para reforzar el componente comercial de YouTube al incorporar enlaces de Amazon a su YouTube Shopping Affiliate Program. Gracias a esta integración, los creadores elegibles de Estados Unidos podrán añadir productos de Amazon directamente a sus contenidos y recibir una comisión cuando sus espectadores realicen compras.
La novedad afecta a distintos formatos de contenido. Los productos podrán aparecer asociados tanto a Shorts como a vídeos convencionales y retransmisiones en directo, facilitando que los espectadores pasen del contenido a la compra sin necesidad de buscar manualmente los productos mencionados por el creador.
Amazon entra oficialmente en YouTube Shopping
Hasta ahora, los creadores que utilizaban las herramientas comerciales de YouTube dependían de los vendedores y programas compatibles con la plataforma. La llegada oficial de Amazon amplía considerablemente el catálogo disponible y resulta especialmente relevante para canales dedicados a tecnología, videojuegos, hogar, belleza, moda y análisis de productos.
El funcionamiento es similar al de otros sistemas de afiliación: el creador recomienda o muestra un producto, lo etiqueta en su contenido y puede obtener ingresos cuando esa recomendación termina generando una compra. Para Google, la integración también supone una forma de reforzar YouTube como plataforma de comercio electrónico, aprovechando la relación de confianza que existe entre determinados creadores y sus comunidades.
No todos los creadores podrán utilizarlo
La función no está disponible automáticamente para cualquier canal. Por ahora, Google limita la incorporación de Amazon a creadores elegibles de Estados Unidos que cumplan una serie de requisitos. Entre ellos se encuentra formar parte del YouTube Partner Program y estar inscrito en el programa de afiliados de YouTube Shopping en Estados Unidos.
Además, el creador debe disponer de una cuenta activa y en buen estado en alguno de los programas de afiliación de Amazon compatibles, concretamente Amazon Influencer Program o Amazon Associates Program. También es necesario vincular el canal de YouTube con la cuenta correspondiente de Amazon.
Una vez completado este proceso y concedido el acceso a la función, el creador podrá utilizar el selector de productos disponible en YouTube Studio para buscar artículos de Amazon y asociarlos a sus publicaciones.
YouTube permitirá etiquetar productos automáticamente
Una de las características más interesantes de la integración es que los creadores no tendrán que etiquetar necesariamente todos los productos de forma manual. YouTube ofrece una función de etiquetado automático que puede analizar las publicaciones recientes de un canal para identificar productos de Amazon susceptibles de ser asociados al contenido.
Si el creador activa esta opción, el sistema también podrá utilizarla en futuras publicaciones.
Esto podría reducir considerablemente el trabajo necesario para mantener actualizados los enlaces de afiliación, especialmente en canales con una gran cantidad de vídeos.
No obstante, el sistema no significa que cualquier producto mencionado vaya a estar disponible automáticamente para su etiquetado. YouTube trabaja con un catálogo de productos elegibles y los creadores pueden solicitar que se añadan determinados artículos proporcionando la URL correspondiente.
Una oportunidad para los creadores de contenido
La incorporación de Amazon puede resultar especialmente atractiva para los creadores que ya basan buena parte de sus contenidos en recomendaciones de productos.
Un vídeo sobre un ordenador portátil, por ejemplo, podrá mostrar el producto y ofrecer al espectador una vía directa para comprarlo. Lo mismo puede aplicarse a accesorios tecnológicos, componentes de PC, periféricos, dispositivos inteligentes o cualquier otro artículo incluido en el catálogo compatible.
Esto convierte a YouTube en algo más que una plataforma de descubrimiento: el propio contenido puede convertirse en el punto de partida de todo el proceso de compra.
Para los creadores, además, supone una fuente adicional de monetización que complementa los ingresos procedentes de publicidad, patrocinios, membresías y otras herramientas de YouTube.
Amazon también obtiene una ventaja
La integración beneficia igualmente a Amazon.
La compañía consigue acceso directo a una enorme comunidad de usuarios que descubre productos mientras consume vídeos. En lugar de depender exclusivamente de búsquedas dentro de Amazon, determinados compradores podrán llegar a los productos desde recomendaciones realizadas por creadores que ya siguen.
Este modelo resulta especialmente potente cuando el creador tiene autoridad dentro de un nicho concreto. Una recomendación de un especialista en hardware, por ejemplo, puede tener un impacto considerablemente mayor que un anuncio convencional.
YouTube, por su parte, se beneficia del aumento potencial de la actividad comercial dentro de su ecosistema.
El siguiente paso será ampliar la disponibilidad
Por el momento, Google ha anunciado la integración específicamente para creadores elegibles de Estados Unidos, por lo que los usuarios de otros países tendrán que esperar para conocer si y cuándo podrán acceder a la misma funcionalidad. La expansión internacional sería un paso lógico si el sistema consigue buenos resultados durante su primera fase.
También será interesante comprobar hasta qué punto el etiquetado automático consigue identificar correctamente los productos mostrados en los vídeos. La precisión de esta función será importante para evitar recomendaciones incorrectas o productos que no coincidan exactamente con los utilizados por el creador.
Con Amazon incorporado oficialmente a YouTube Shopping, Google refuerza su apuesta por convertir el vídeo en una puerta de entrada directa al comercio electrónico.
Para los creadores, la novedad abre una nueva vía de ingresos; para Amazon, supone llevar sus productos allí donde los consumidores los descubren; y para YouTube, representa otro paso hacia una plataforma en la que ver, descubrir y comprar pueden formar parte de la misma experiencia.
Descubre más desde CIBERED
Suscríbete y recibe las últimas entradas en tu correo electrónico.
