En una reciente entrevista en el podcast de Lenny, Robby Stein, VP de Producto de Google Search, explicó cómo la inteligencia artificial no está sustituyendo la búsqueda clásica, sino ampliándola.
Según Stein, los usuarios realizan más consultas que nunca, muchas de ellas complejas, conversacionales y visuales, lo que impulsa un crecimiento sostenido en el volumen de búsquedas.
Un ejemplo claro es Google Lens, que ha registrado un aumento del 70% en búsquedas visuales año tras año, demostrando el auge de consultas multimodales.
AI Mode: una nueva capa de la búsqueda
AI Mode actúa como un nivel adicional en Google Search, ofreciendo una experiencia fluida y conversacional. Permite a los usuarios:
- Hacer preguntas complejas y recibir respuestas contextualizadas.
- Explorar productos, precios, lugares, finanzas y todo tipo de información en tiempo real.
- Integrarse con AI Overviews y Lens para seguir consultas desde imágenes o texto hacia respuestas fundamentadas.
Stein lo describe como un “cerebro” que conecta 50 mil millones de productos, 250 millones de lugares y toda la web para ofrecer respuestas informadas y confiables.
GEO y AEO: cómo afecta a creadores y SEO
Stein explicó que las buenas prácticas de SEO siguen siendo válidas, incluso con AI Mode y la optimización para motores generativos (GEO) o Answer Engine Optimization (AEO):
- Satisfacer la intención del usuario.
- Proveer fuentes y citaciones confiables.
- Evitar repetir información ya sobreexpuesta.
- Crear contenido original y útil que los modelos de IA puedan identificar y recomendar.
La IA realiza búsquedas adicionales en segundo plano (“query fan-out”) para construir respuestas fundamentadas, lo que significa que el contenido de calidad sigue siendo determinante para aparecer en AI Overviews y respuestas generativas.
Consejos de Stein para creadores y editores
- Entiende el uso de la IA: identifica cómo los usuarios buscan información en Google para diseñar contenido que cumpla esas necesidades.
- Prioriza contenido de valor: responde preguntas complejas, ofrece guías, consejos y verificaciones que los usuarios no encuentren fácilmente en respuestas pre-cargadas de IA.
- Mantén la autoridad y trazabilidad: citas, fuentes confiables y estructura clara continúan siendo esenciales.
Stein enfatiza que AI Mode no es un chatbot; está diseñado para información y verificación, no para productividad o creatividad, diferenciando a Google de competidores que ofrecen respuestas más libres o generativas.
Conclusión
Contrario a la creencia popular, la búsqueda no se está reduciendo con la llegada de la IA: se está ampliando para cubrir preguntas más complejas y multimodales.
La clave para creadores y marcas es adaptar contenido a estas necesidades, optimizando para relevancia, intención y citación, aprovechando el crecimiento de AI Mode y GEO para mantener visibilidad y autoridad.