La presión legal sobre Google por su dominio en el mercado de la tecnología publicitaria sigue creciendo. Un tribunal federal de Nueva York ha dictaminado que un grupo de grandes editores de medios puede llevar adelante sus reclamaciones por daños y perjuicios contra el gigante tecnológico, en un caso que podría sentar un precedente histórico sobre los límites de su poder en el sector.
La decisión, emitida el miércoles por la noche por el juez P. Kevin Castel del Distrito Sur de Nueva York, permite que los demandantes (entre los que se encuentran el grupo de aproximadamente 5.000 editores, USA Today Co. y Daily Mail General and Trust Plc) busquen conjuntamente más de 3.200 millones de dólares en compensaciones por el daño causado por la monopolización del mercado de tecnología publicitaria por parte de Alphabet Inc. y su filial Google.
Los detalles de la reclamación
El fallo de Castel desglosa las reclamaciones en tres frentes principales:
- Clase de aproximadamente 5.000 editores: puede reclamar cerca de 1.700 millones de dólares en daños. El juez rechazó los intentos de Google de impugnar el cálculo de estas compensaciones.
- USA Today Co.: su matriz, Gannett, podrá buscar aproximadamente 900 millones de dólares.
- Daily Mail General and Trust Plc: podrá reclamar alrededor de 600 millones de dólares.
La decisión también desestimó algunas reclamaciones de editores que utilizaban una herramienta de compra de anuncios diferente. Google ha declarado que defenderá “el resto en los tribunales”.
Philip Korologos, socio de Boies Schiller Flexner LLP, que representa a los editores, afirmó que esperan presentar sus reclamaciones en el juicio, donde la clase buscará recuperar los daños y perjuicios.
El contexto: la sentencia previa que allanó el camino
Este caso en Nueva York no surge de la nada. Se apoya en una decisión anterior de gran relevancia.
En abril de 2025, el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia, bajo la jueza Leonie M. Brinkema, determinó que Google había violado la ley antimonopolio al mantener monopolios ilegales en los mercados de servidores de anuncios para editores e intercambios de anuncios para publicidad de visualización web abierta.
El Departamento de Justicia de Estados Unidos y varios estados habían demandado a Google en 2023, acusándola de monopolizar ilegalmente varias áreas de la tecnología publicitaria utilizada para comprar, vender y publicar anuncios en línea.
Posteriormente, en septiembre de 2026, la jueza Brinkema ordenó remedios conductuales: obligó a Google a hacer que sus herramientas de tecnología publicitaria funcionaran con las de sus rivales, pero se negó a ordenar la desintegración del negocio de tecnología publicitaria.
La decisión de Virginia estableció la responsabilidad legal de Google. El caso de Nueva York, ahora autorizado a proceder con un jurado, se centra en determinar cuánto debe pagar Google por el daño económico causado a los editores.
¿Cuál es el siguiente paso?
El juez Castel aún NO ha fijado aún una fecha para el juicio. El caso, identificado como In re: Google Digital Advertising Antitrust Litigation 21-md-3010, sigue su curso en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York.
Mientras tanto, las acciones de Alphabet sufrieron una caída del 1,7% tras conocerse la noticia, reflejando la preocupación de los inversores ante la posibilidad de una indemnización multimillonaria y las implicaciones más amplias para el modelo de negocio publicitario de la compañía.
Conclusión
La decisión del juez Castel marca un hito en la batalla legal contra el dominio de Google en la tecnología publicitaria. Con más de 3.200 millones de dólares en juego y la perspectiva de un juicio con jurado, el caso pone de relieve las consecuencias económicas de las prácticas monopolísticas que ya han sido declaradas ilegales en Virginia.
Para los editores de medios, que durante años han denunciado haber sido perjudicados por el control de Google sobre las subastas de anuncios, esta es una oportunidad de buscar una compensación tangible. Para Google, representa un nuevo frente de presión legal y financiera que podría redefinir la forma en que opera en el mercado publicitario digital.
El desenlace de este caso no solo determinará el monto de la indemnización, sino que también enviará una señal clara sobre hasta dónde están dispuestos a llegar los tribunales para frenar el poder de las grandes tecnológicas.
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